Walmart verkoopt Bonobo’s aan WHP Global en Express

Een kledingarbeider pakt Bonobo-T-shirts in een fabriek in Hanoi, Vietnam.

Manan Vatsiyana | AFP | Getty Images

Walmart heeft herenkledingmerk Bonobos verkocht aan merkbeheerbedrijf WHP Global en Express in een deal van $ 75 miljoen. kondigde donderdag aan.

Het is de tweede keer dit jaar dat Walmart een direct-to-consumer-merk verkoopt dat het kocht onder voormalig e-commercechef Marc Lorre nadat het Moosejaw in februari aan Dick’s Sporting Goods had verkocht.

Wal-Mart kocht oorspronkelijk Bonobos in 2017 voor $ 310 miljoen, omdat het probeerde zijn online aanwezigheid te vergroten en te concurreren met Amazon onder Lore, die Jet.com oprichtte. Het was slechts een van de DTC-merken die de megaretailer tijdens zijn ambtsperiode oppikte en vervolgens verkocht, waaronder Bare Necessities, Shoes.com en ModCloth. Walmart linksonder in 2021.

WHP, dat in december een belang van 60% in Express verwierf, neemt het merk Bonobos over voor $50 miljoen, aldus het bedrijf in een persbericht. Express zal de bedrijfsmiddelen en gerelateerde verplichtingen van Bonobos overnemen voor een bedrag van $ 25 miljoen.

Als onderdeel van de deal zal Express een licentieovereenkomst aangaan met WHP waardoor het Bonobo’s kan exploiteren tegen een royaltyvergoeding.

De transactie zal naar verwachting worden afgerond in het tweede fiscale kwartaal van 2023 van Express, dat meestal eind juli eindigt.

“Bonobos boekt een tweecijferige omzetgroei en we zijn van plan dit momentum voort te zetten terwijl we operationele synergieën en andere schaalvoordelen realiseren”, zei Tim Baxter, CEO van Express, in een verklaring.

“Dit is een aantrekkelijke toevoeging aan onze merkenportfolio en ik verwacht dat de transactie het bedrijfsresultaat en de vrije kasstroom in fiscaal 2023 zal stimuleren.”

Zodra de overname is afgerond, zal WHP’s portfolio meer dan 10 consumentenmerken omvatten met een totale retailomzet van bijna $ 7 miljard, aldus Yehuda Schmidmann, WHP’s wereldwijde voorzitter en chief executive officer.

In een verklaring zei een woordvoerder van Walmart dat het bedrijf na bijna zes jaar had besloten “dat het het juiste moment was om Bonobo te verkopen”.

“Bonobos is toegetreden tot de Walmart-familie om ons assortiment en onze expertise op het gebied van herenkleding uit te breiden. Sinds de overname van Bonobos is Walmart.com gegroeid van 70 miljoen naar honderden miljoenen artikelen”, aldus de woordvoerder.

Online verkopen waren goed voor ongeveer $ 53,4 miljard – of ongeveer 13% – van Walmart’s totale Amerikaanse netto-omzet in het afgelopen fiscale jaar, dat eind januari eindigde, volgens de documenten van het bedrijf. Dat is een sprong van $ 15,7 miljard, of ongeveer 5% van de totale netto-omzet van Walmart in de VS, in 2019.

Afgelopen februari lanceerde Bonobos Bonobos Fielder, een betaalbaarder aanbod voor het originele merk dat activewear verkocht op zijn website, Walmart.com, en geselecteerde Walmart-winkels.

Een paar maanden geleden besloot Walmart het merk stop te zetten omdat het overlapte met zijn heren activewear en casual lijnen, zei de woordvoerder, eraan toevoegend dat het besluit om de lijn stop te zetten niet gerelateerd was aan de verkoop van Bonobo’s.

Bonobos CEO John Hutchinson wordt de brand president van Bonobos en rapporteert aan Baxter Corporation na het sluiten van de transactie.

“Dit is een spannend moment voor bonobo’s nu we aan de volgende fase van onze groei beginnen”, zei Hutchison. “Er is een digitaal native verticaal merk geboren en we zijn van plan voort te bouwen op onze kracht in e-commerce en klantloyaliteit, door gebruik te maken van EXPR’s omnichannel retailervaring en ons bereik uit te breiden via de licentie- en distributiepartnerschappen van WHP Global.”

Aanvullende rapportage door Melissa Rybko van CNBC