Het aantal YouTube-gebruikers in Nederland is gestegen naar bijna 9,9 miljoen in 2023, vergeleken met 9,1 miljoen in 2020 en 2021. Dit maakt het videodeelplatform een van de populairste socialemediakanalen van het land, alleen overtroffen door WhatsApp.
Onlinevideo in Nederland
Muziekvideo’s waren vanaf het derde kwartaal van 2022 het populairste contenttype voor gebruikers in Nederland, gevolgd door comedy, memes en virale video’s, waardoor platforms als YouTube en TikTok bijzonder populair zijn. Bijna 17 procent van de Nederlandse deelnemers geeft aan influencervideo’s of vlogs te hebben bekeken. Als het gaat om het streamen van films en lange video, waren Netflix en Disney+ vanaf maart 2023 de meest gebruikte platforms in Nederland, waarbij 70 procent van de respondenten en 45 procent van de respondenten meldde zich te abonneren op populaire SVOD-diensten.
Mobiele video in Nederland
Vanaf maart 2023 waren smartphones de meest gebruikte apparaten om online video’s te bekijken, gevolgd door smart-tv’s en laptops. Tijdens de COVID-19-pandemie meldden bijna vier op de tien internetgebruikers in Nederland interactie met hun mobiele apparaten om online video’s te bekijken. Hoewel deze waarde in 2022 onder de aandacht is gevallen van ongeveer 36% van de Nederlandse internetgebruikers, is het mobiel videokijken nog steeds hoger dan vóór de pandemie van het afgelopen jaar. In 2022 was Disney+ de meest winstgevende video-app in Nederland, met een omzet van meer dan 10,45 miljoen dollar aan in-app-aankopen voor gebruikers. TikTok en YouTube kwamen op de tweede plaats met een omzet van respectievelijk $9 miljoen en $5,5 miljoen. Netflix, dat zijn nieuwe beleid voor het delen van wachtwoorden in de laatste week van mei 2023 uitbreidde naar Nederland, genereerde in 2022 ongeveer 3,5 miljoen dollar aan app-inkomsten.
‘Organisator. Social media-nerd. Algemene communicator. Bacon-geleerde. Trotse pionier op het gebied van popcultuur.’
