“Eerst moeten we het goede doen, en ten tweede moeten we erover praten” – was de simpele boodschap van een seminar over hoe te communiceren over de paardenindustrie.
Experts van World Horse Welfare en de FEI behoorden tot de sprekers op het symposium dat destijds door het European Horse Network werd georganiseerd.
Heike Blau, directeur van de Federatie van Nederlandse Hippische Centra (FNRS), zei dat het “belangrijker dan ooit” is dat de paardensport “op een positieve manier zichtbaar is”.
“Maar eerst en vooral moet je de juiste dingen doen – en dan moet je erover communiceren”, zei hij.
“Elke drie jaar doen wij in Nederland onderzoek naar de sport, het maatschappelijk draagvlak voor de paardensport en paardenbehoud.
“Wat we in Nederland zien is dat er nog steeds veel draagvlak is voor het bezit van paarden door mensen, maar dat het draagvlak langzaam maar zeker afneemt. Hetzelfde geldt voor het algemene draagvlak in de samenleving voor de paardensport.
Hij voegde eraan toe dat uit het onderzoek bleek dat sterke supporters “zeer goed geïnformeerd” zijn over paardensport, terwijl sterke tegenstanders dat niet zijn. Dit vormde de basis van een publiekscampagne, om persoonlijke storytelling door alle betrokkenen in de branche te stimuleren om persoonlijke en inspirerende verhalen te delen, met de boodschap 'dit is wat paarden doen in Parijs'.
Olivia Robinson, communicatiedirecteur bij de FEI, zei dat het “van cruciaal belang” was dat de paardenwereld “eerlijk, transparant, waarheidsgetrouw en verantwoordelijk” was.
Hij zei: “Naar mijn bescheiden mening valt er veel te leren op het gebied van verantwoordelijkheid, in de zin dat het acceptabel is om fouten of tekortkomingen toe te geven of te kijken naar gebieden die versterkt moeten worden, omdat dit de manier is waarop dingen zich ontwikkelen. .” Mevrouw Robinson. “Het is een kwestie van de status quo evalueren en deze niet altijd onderschrijven, maar denken ‘Hoe kunnen we dit beter doen?’ Voor mij is dat een groot teken van kracht, omdat het laat zien dat we kunnen vertrouwen op zelfregulering en dat is wat de samenleving wil zien.”
“Verantwoording afleggen is een van de belangrijkste gebieden als het gaat om het behouden van onze sociale ‘license to operate’.”
Ze voegde eraan toe dat de paardenwereld de Olympische Spelen van deze zomer moet zien als een echte kans om goede verhalen te vertellen.
“Het is onze taak om het vertrouwen van het publiek te winnen, en niet andersom”, zei mevrouw Robinson.
“We moeten nauw samenwerken, verenigd en consistent zijn in onze boodschap, en middelen, ervaringen, verhalen, wetenschap en onderzoek delen.
“We hebben een verbazingwekkende hoeveelheid collectieve kennis binnen onze industrieën, en mijn ervaring is vaak dat we soms allemaal in afzonderlijke bubbels werken, terwijl we schaalvoordelen zouden kunnen gebruiken en beter zouden kunnen delen.”
“Dit is echt geen PR-oefening”, voegde ze eraan toe. Het gaat om wandelen. We moeten kritisch onderzoek omarmen, niet uit de weg gaan of ontkennen, en we moeten verandering ondersteunen.
Mogelijk bent u ook geïnteresseerd in:
Krediet: toekomst
Ingrid Klimke rijdt in 2017 op de SAP Hale Bob OLD in Aken. Foto: Peter Nixon
Anna Ross rijdt met Newton Domino tijdens de Lemieux Nationale Kampioenschappen Dressuur. Krediet: Kevin Sparrow
Horse & Hound magazine, dat elke donderdag verschijnt, staat boordevol het laatste nieuws en reportages, maar ook interviews, speciale aanbiedingen, nostalgie en dierenarts- en trainingstips. Ontdek hoe u kunt genieten van het tijdschrift dat elke week bij u thuis wordt bezorgd, plus opties om uw abonnement te upgraden voor toegang tot onze online service die u het laatste nieuws en rapporten biedt, plus andere voordelen.
‘Social media-expert. Bekroonde koffie-nerd. Algemene ontdekkingsreiziger. Probleemoplosser.’
