Instagram vernieuwt zijn algoritme in de strijd om TikTok-makers

Instagram herziet zijn aanbevelingsalgoritmen in wat volgens analisten een poging is om te profiteren van de ellende van TikTok.

Wijzigingen in het inhoudsuggestiesysteem, vooral op Reels – de korte videodienst – Het zal prioriteit geven aan originele inhoud en “alle makers een gelijke kans geven om door te breken.”

Maar sommigen in de makersgemeenschap zeggen dat de veranderingen misschien te laat komen voor gebruikers die hun geduld hebben verloren met Instagram’s benadering van de Reels-functie.

in BlogpostInstagram zei dat het zijn eerdere benadering van het aanbevelen van inhoud zou ‘corrigeren’, waarbij de voorkeur werd gegeven aan accounts met grotere volgers en ‘aggregators’ die veel inhoud van andere makers opnieuw plaatsten.

De wijzigingen zullen de komende maanden worden doorgevoerd.

Jasmine Enberg, hoofd sociale media-analist bij eMarketer, zei dat het duidelijk was wat Instagram in gedachten had.

“De strijd om TikTok-makers gaat door”, vertelde ze aan de BBC.

Ze zei dat het zeer gepersonaliseerde algoritme van TikTok en de For You-pagina met aanbevolen inhoud het tot het ‘keuzeplatform’ maakten voor jonge en opkomende makers die graag succes willen boeken.

Een scherpe vaardigheid in het promoten van virale video’s, ongeacht wie ze maakt, heeft ervoor gezorgd dat TikTok zo populair is over de hele wereld – en het is wat Meta probeert na te streven, vooral nu de toekomst van zijn concurrent twijfelachtig is, tenminste in de VS.

“Instagram wil het go-to-platform voor deze makers worden als TikTok wordt verboden”, legt mevrouw Enberg uit.

Maar dit is niet de eerste keer dat Meta aan Instagram heeft gesleuteld – en er is geen garantie dat het zal werken, noch voor makers, noch voor fans.

Katie Cowan, die Creative Boom runt – een in Manchester gevestigd platform voor creatieve ontwerpers – vertelde de BBC dat dit een “kick onder de tanden” was voor jonge creatieven.

Ze gelooft dat de veranderingen “te laat” kunnen komen voor degenen die gefrustreerd zijn door de frequente veranderingen aan het platform en de algoritmen.

“Ik denk dat mensen het beu zijn dat Instagram dingen verandert”, zei ze.

“Ik hou van Instagram en het is de plek waar ik mijn publiek heb opgebouwd, maar de constante fluctuaties in bereik en de verstikkende groei maakten het de tijdsinvestering niet waard”, schreef regisseur Travis Meadors in de app voor het delen van metateksten, Threads.

Onder wijzigingen in de komende maanden zullen ‘bulk’-accounts die herhaaldelijk inhoud posten die ze niet hebben gemaakt, of materiaal bewerken, niet langer worden opgenomen in delen van de app waar ze worden aanbevolen aan gebruikers, zoals in Verkennen of Rollen-feeds.

Instagram zal originele makers ook “belonen” door een duplicaat van een video te vervangen door het origineel in aanbevelingen waarin je meerdere versies aantreft.

Er staat dat dit niet van toepassing is op inhoud die is geremixt of bewerkt tot een meme of parodie.

Labels die originele makers toeschrijven, worden ook toegepast op opnieuw geposte inhoud.

Instagram zei: “Het creëren van originele inhoud kost veel tijd en moeite, dus degenen die de inhoud maken, moeten krediet en distributie ontvangen, zelfs als deze opnieuw door andere accounts wordt gepubliceerd.”

Meta is niet het enige socialemediabedrijf dat zijn aanbod vernieuwt vanwege de problemen van TikTok.

Het populaire livestreamplatform Twitch – eigendom van Amazon – heeft zijn eigen korte videofeed in TikTok-stijl voor alle gebruikers uitgerold.

De “Discovery Feed” op de mobiele Twitch-app biedt gebruikers een gepersonaliseerde, scrollbare mix van clips en livestreams “zodat kijkers snel inhoud kunnen vinden om van te genieten en streamers deze kunnen ontdekken, zelfs als ze niet live zijn.”

Of deze veranderingen zijn wat makers – en klanten – daadwerkelijk willen, is minder duidelijk, zegt Kate Cowan.

Velen kijken nu naar andere platforms zoals LinkedIn om publiek aan te trekken.

Ze zegt dat sommigen van mening zijn dat de sleutel om mensen in de toekomst te bereiken wellicht ligt in methoden uit het verleden en een ‘bescheiden terugkeer naar traditionele marketing’, zoals persoonlijke evenementen en bijeenkomsten.