In de tijd dat Messi en Ronaldo debuteerden, en toen de Cleveland Cavaliers LeBron James opstelden, was het sponsorspel nog eenvoudig. Adverteerders hebben rechthebbenden betaald om zich te associëren met sportfaciliteiten die een groot bereik garanderen (bijvoorbeeld via boarding, bumperbreaking, etc.). Gecombineerd met gedenkwaardige advertenties heeft dit een zeer effectief marketingplatform gecreëerd. Een voorbeeld van dit soort gedenkwaardige advertenties is de WK-campagne van Beats 2014 genaamd 'The Game Before the Game'. Deze campagne maakte het merk Beats mainstream door het te positioneren als mode-icoon.
Meestal vormen sponsoring echter een relatief klein deel van de totale advertentie- en marketinguitgaven van adverteerders. Ook voor rechthebbenden vertegenwoordigde sponsoring een klein deel van hun winst vergeleken met uitzendrechten. Als gevolg hiervan waren de sponsormogelijkheden grotendeels onderontwikkeld en werden deals grotendeels informeel, achter gesloten deuren, gesloten en konden ze ontsnappen aan de controle die op andere delen van de marketinguitgaven werd uitgeoefend.
De afgelopen jaren zijn de prijzen van zorgvastgoed echter gestegen en zullen ze nog aanzienlijk blijven stijgen. De inkomsten uit shirtsponsoring uit de Premier League stegen voor het tiende jaar op rij, de inkomsten uit NBA-sponsoring stegen tot 1,12 miljard dollar (2017-2018) en de inkomsten uit NFL-sponsoring stegen tot 1,32 miljard dollar (2017-2018).
‘Organisator. Social media-nerd. Algemene communicator. Bacon-geleerde. Trotse pionier op het gebied van popcultuur.’
